社交網站面臨去“泡沫化”
7月上旬，短短半月之中，先是SNS（社交網站）360圈在行業(yè)競爭中落馬，成為中國首個倒閉的SNS；接著，另一家社交網站螞蟻網也宣布因資金鏈斷裂而停止運營。有市場分析稱，社交網站在經歷了井噴式的擴張之后，終于發(fā)展到了去“泡沫化”的轉折點。
在過去的兩年中，社交網站成為互聯網領域的當紅炸子雞。新技術帶來新戰(zhàn)場，社交網站及其相關產業(yè)迅速吸引了巨額資本，通信巨頭與各大門戶網站也紛紛試水。SNS網站數量激增，迅速膨脹。但是，有研究數據表明，2009年6至12月，五家寡頭SNS網站占據了八成以上的市場份額。絕大多數中小SNS網站處于虧損狀態(tài)。
中國SNS網站目前最大的兩個難題：一是流量，如何提高用戶的黏性；二是方向，如何形成明確的盈利模式。
國際知名的Facebook深耕人際網絡這一核心領域，以網站的實用工具性黏住用戶，而中國SNS網站則主要以娛樂應用和網頁游戲吸引眼球。2009年，是中國SNS網站集體玩游戲的一年，帶動SNS網站用戶數量不斷沖高。從“開心農場”到“搶車位”、“好友買賣”，游戲被迅速復制。單是“開心農場”就出現了“開心農民”、“陽光牧場”等多種山寨版本，不同SNS網站的服務趨于同質化。
有專家指出，僅依靠游戲等組件堆積起來的社交網絡黏性不足，一旦游戲新鮮感下降或創(chuàng)新滯后就會導致用戶出逃。全民“偷菜”風潮結束以后，不少SNS網站用戶流量下降，恰好驗證了這一說法。
沒有形成明確的盈利模式一直是業(yè)內對SNS社交網站未來發(fā)展關注的核心要點。2009年CNNIC公布的數據顯示，SNS網站營收過于依賴投放式廣告，占其總收入的80％左右。近來，不少SNS網站都在盈利模式上進行了很多探索和嘗試。
51.com率先嘗試了會員收費制，校內網則出售增值道具，開心網引入了植入式廣告。但是，中國網絡用戶并沒有會員付費的習慣，增值道具的收入也是寥寥可數，植入式廣告雖然在Facebook上大獲成功，在中國能否成功復制，尚待時日。被寄予厚望的開放API平臺發(fā)展緩慢，發(fā)展情況最好的校內網平均每天新增8個應用，遠低于Facebook平均每天增加45個的數量。沒有形成明確的盈利模式始終阻礙SNS網站的發(fā)展，也直接導致了只燒錢難賺錢的中小SNS網站出局。
除此之外，政策方面的因素也給SNS的發(fā)展帶來變數。SNS網站新準入門檻有望出臺，有關方面會加強審核力度，提高注冊資金要求。而互聯網新寵微博也在一定程度上沖擊了社交網站用戶的活躍度。多重外部因素之下，站在自身發(fā)展分水嶺上的SNS網站，路在何方？
推薦理由：
兩家SNS網站相繼倒閉的事件，預示著中國SNS網站正在面臨著一場行業(yè)大洗牌。從2003年進入中國以來，SNS網站走上了一條艱難的中國化發(fā)展之路。在積累了龐大的用戶數量之后，SNS網站開始探索自己的盈利模式。SNS網站目前的困境是去“泡沫化”必經的陣痛，一大批沒有生命力的SNS網站將難逃優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律。這場角力最終將決定中國SNS網站的基本格局。更進一步的是，這也將對包括門戶網站、通信巨頭在內的各方勢力權重產生長遠的影響。（推薦人：實習生 曹彥雁）
